文 | 新浪财经 张俊
赌博游戏喜茶又翻车了。
这一次是联名中带有宗教元素而被有关部门约谈，联名居品“佛喜茶拿铁”也不得不下架。
这并非喜茶初次联名翻车，2019年与杜蕾斯的谈论营销中，就被指案牍太过低俗，不得不合外公开说念歉。但这些翻车并莫得违抗喜茶联名的脚步，数据显现，自2017年以来，喜茶伸开的跨界联名达100余次。
热衷于联名背后，是喜茶的畏缩。一方面新型茶饮赛说念竞争热烈，市集增速彰着放缓；另一方面屡次传出上市传奇的喜茶，也必须讲出更好的故事。
热衷联名，已屡次营销翻车
日前，喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆联名推出“佛喜茶拿铁”，一度受到网友热捧。景德镇中国陶瓷博物馆此前曾因“狼狈佛”激情包线上爆火，激励不少年青东说念主前去打卡。
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在这次“佛喜茶拿铁”的联名中，喜茶在包装上将该网红激情包哄骗其中，以但愿诱骗年青东说念主购买。关联词皇冠线上体育官方平台怎么样，这也激励了一些争议，由于礼聘了宗教元素，被品评并不当当。《宗教事务管制条例》《对于进一步贬责释教玄教买卖化问题的多少意见》（国宗发〔2017〕88号）《互联网宗教信息就业管制见识》等明确章程，不容以宗教口头进行买卖宣传。
据媒体报说念，12月4日，深圳市民族宗教事务局责任主说念主员示意，该局于12月1日约谈了喜茶公司，该公司于12月3日作念了下架处理，同期就有关情况作出查验。“他们（喜茶）其实打的是个擦边球，当今只可约谈他们，约谈亦然法律本领之一，12月3日也曾一皆下架了”。
菠菜注册送平台12月5日，#喜茶涉嫌违背宗教事务管制条例被约谈#、#喜茶下架佛喜茶拿铁# 也登上了微博热搜。
实质上，这并不是喜茶第一次因为联名翻车。
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2019年，喜茶与杜蕾斯合营了一则联名告白。杜蕾斯发文称“还难忘第二次集会，我对你说你的第一口最珍稀？”，“整夜，一滴都不许剩”，喜茶则批驳“说好了从那天起，你唇上长久有我的芝士”。
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这一互动激励网友吐槽质疑，直指其“风骚和下贱仅仅一字之差”“恶心”“无节操”等。随后杜蕾斯更换了海报及案牍，喜茶也发微博致歉称，“并无坏心，对于之后的线上内容，咱们一定会以愈加严谨、负责的格调对待。”
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2020年，喜茶还与某畅通品牌合营推出了“多肉葡萄跑鞋”，但再次翻车，不少网友吐槽这个鞋子让东说念主喝喜茶都联念念到了脚臭味。
喜茶在畏缩什么？
www.imperialathleticzone.com不外，每每翻车并莫得打断喜茶的联名之路。
凭据有关统计，自2017年以来，喜茶伸开的跨界联名达100余次，其中包括好意思妆护肤品牌欧莱雅、百雀羚等，食物类品牌奥利奥、点都德等，个护品牌杜蕾斯、冈本、威猛先生等，更是有《甄嬛传》《梦华录》等热点影视剧，多样边界的合营无独有偶。
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联名如实粗略带来一些流量话题和销量，比如喜茶与游戏《原神》联名带来了7天超100万杯的销量，与蹧跶品牌FENDI联名7天更是卖出超244万杯，可谓是吃尽了联名红利。
但不少网友合计，这并非长久之计，一朝联名翻车，比如斯前的杜蕾斯事件和这次的“佛喜茶拿铁”事件，对品牌形象都是极大的伤害。
实质上，包括喜茶在内的新型茶饮品牌热衷于联名背后，亦然市集竞争相称热烈的发扬之一。据艾媒征询数据忖度，2020—2023年，国内新茶饮市集限制增速彰着放缓，仅为5.1%至13.5%。
就连“新型茶饮第一股”奈雪的茶也畏缩满满。2021年6月，奈雪的茶上市首日便迎来股价破发；12月5日，其股价收盘报3.2港元，比拟19.8港元的刊行价，已暴跌超80%。
喜茶也屡次传出上市传奇，但奈雪的茶教学在前，喜茶也难逃畏缩，必须讲出更好的故事。
创立多年来，喜茶一直坚合手直营，但2022年11月，其厚爱书记放开加盟，意欲赶紧扩大市集诡秘限制。本年7月，喜茶书记已插足超240个城市、门店总额冲破2000家，而其中加盟门店就跳跃1000家。
另外，喜茶也在尝试布局外洋市集。其外洋直营首店2018年于新加坡开业，2023年以来，还以直营+加盟的方式持续插足加拿大、英国等外洋市集。
足球运动员的体能训练非常辛苦，他们需要严格的饮食和规律的训练才能保持状态。关联词，加盟模式在快速拓店的同期，也将带来居品品性、管制等问题，出海更是濒临着有关法律轨则、茶饮文化相反等方面的挑战。喜茶的畏缩，或许并非一时半会可解。